Utilizados para personalizar materiais impressos, os dados variáveis são informações relevantes que são empregadas para tornar distinto cada tipo de material gráfico produzido. Estes dados podem ser:
Mensagens;
Nomes;
Imagens.
A inserção de informações variadas em um mesmo tipo de impresso é considerada um ótima estratégia de marketing direto, pois é possível tornar o material mais atrativo para o consumidor. Este recurso é muito aplicado em materiais de visam a divulgação de serviços e produtos, em que geralmente é inserido o nome do cliente em determinada mensagem, tornando a campanha mais pessoal.
A confecção de materiais impressos com esta estratégia consiste basicamente em intercalar o conteúdo a partir de uma base de dados, de maneira que cada impresso sai com as informações direcionadas a determinado destinatário.
Veja a seguir algumas vantagens atribuídas a utilização deste tipo de recurso:
Aumenta a efetividade de campanhas promocionais: inserir dados modificáveis torna as ações de marketing direto mais eficientes, pois, por meio delas, é possível criar mensagens mais criativas de acordo com o perfil do público que deseja atingir;
Amplia os resultados de venda: quanto mais personalizadas as informações passadas aos consumidores, mais poder de atraí-los, vantagem que consequentemente se traduz em mais vendas;
Mais facilidade para mensurar os resultados: por meio deste tipo de recurso de personalização de impressos, a tarefa de mensurar quais mensagens foram mais assertivas é facilitada;
Torna a empresa diferenciada no mercado: inserir informações customizadas em seus veículos impressos favorece a lembrança da marca da empresa, o que representa um grande ganho em termos de valorização.
Para aqueles que desejam tornar suas mala diretas mais efetivas, sem dúvida investir neste tipo de recurso de personalização irá melhorar o desempenho das ações de marketing, que trarão mais resultados, possibilitando novos negócios.
É importante salientar que, para garantir a qualidade dos impressos, opte sempre por empresas especializadas no segmento, para obter materiais de qualidade e alinhados com as necessidades.
Micro Work: Referência em impressão eletrônica
A Micro Work é uma empresa especializada em impressão eletrônica, oferecendo soluções para as mais diversos segmentos do mercado. A Micro Work compromissada com a satisfação dos clientes, investe constantemente em sua equipe de trabalho e em equipamentos modernos para sempre oferecer os melhores serviços em impressão.
